Colaborare pe blog. Reglementările mele personale pentru colaborarea pe blog

Colaborarea pe blog - Nu știu al doilea subiect care în lumea blogosferei ar ridica atâtea îndoieli, controverse sau ambiguități. Ultimele șase luni au fost o perioadă de schimbări uriașe pentru mine, atât în ​​viața mea privată, cât și în cea profesională parțial. De data aceasta mi-a permis să privesc multe probleme de la distanță. De asemenea, mi-am dat seama că, deși multe aspecte ale blogului sunt clare și clare pentru mine, nu am împărtășit niciodată acest fundal cititorilor și tu ești forța motrice a acestui blog. Vreau să fiu cât mai transparent posibil, mai ales în lumina scandalurilor recente despre veridicitatea bloggerilor și transparența afacerilor lor. Prima mea prioritate este blogul.

În timp ce mă pregăteam pentru acest text, v-am rugat, adunați pe Facebook sau Instagram, să-mi oferiți întrebări, îndoieli sau ambiguități care apar în voi când vedeți cooperare publicitară pe bloguri, nu numai pe ale mele. Desigur, nu pot vorbi în numele altor bloggeri, dar astăzi vreau să mă prezint regulamentele mele personale de cooperare pe blog. Aici sunt discutate, printre altele probleme precum:

  • Ce aleg atunci când aleg mărci pentru cooperare?
  • Câtă libertate am în pregătirea textelor sponsorizate?
  • Opiniile mele sunt oneste sau le influențează marca??
  • Cât câștig din blogging?
  • Dacă și cum marchez cooperarea?

Reglementări privind cooperarea cu mărcile pe

CRITERII DE SELECȚIE A MARCII ȘI IMPLEMENTAREA ACȚIUNII

1. Se acordă preferință produselor mărcilor pe care le cunosc și le apreciez - acesta este un criteriu de bază și foarte util. Dacă cumpăr produse IKEA de ani de zile și IKEA îmi cere cooperarea, nu am îndoieli majore. Desigur, trebuie să elaborăm detaliile, domeniul de aplicare, prețurile și un milion de alte lucruri, dar un astfel de brand va avea întotdeauna prioritate pentru mine.

2. Dacă există o propunere de promovare a unui produs sau serviciu pe care nu îl cunosc - Întotdeauna îmi rezerv suficient timp pentru testare. Nu am bloguit niciodată ceva ce nu puteam testa până acum. Și nu priviți-l pe scurt, ci testați-l de fapt, dacă este posibil, deoarece, de exemplu, este imposibil să „testați” plăcile de podea. Într-o astfel de situație, fac cercetări atente de parcă aș face-o înainte de a cumpăra. Înregistrarea testelor se aplică în special produselor cosmetice, unde la începutul conversației despre o posibilă cooperare, vă informez că am nevoie de cel puțin o lună pentru testare. Nu cred că ar fi mult, dar multe mărci au refuzat să accepte această condiție. Este dificil, într-o astfel de situație discut. Cu câteva ocazii, însă, testele nu au avut succes. De asemenea, nu cooperez în astfel de situații. Nu scriu „greșit” despre marcă, doar renunțăm la orice activitate comună, deoarece nu m-aș putea abona la o astfel de promoție. Odată am semnat un acord-cadru anual cu o agenție pentru promovarea mai multor mărci specifice, dar în cazul uneia dintre ele testele s-au dovedit a fi prost - nu a existat nici o cooperare în promovarea acestui singur brand.

3. Pe blog Nu promovez alcoolul și alte stimulente. Nu înseamnă că nu beau alcool;), dar am decis că nu vreau să promovez stimulentele în niciun fel. Chiar dacă ar fi, de exemplu, un eveniment caritabil sponsorizat de un producător de produse din tutun sau alcool. Nu și atât. Nu fumez țigări (inclusiv cele electronice), dar obișnuiam să fumez în timpul studiilor.

4. Nu accept colaborări care ar necesita să mă dezbrac pentru fotografii. Desigur, nu mă refer la neglija completă, ci, de exemplu, la fotografii în costum de baie sau lenjerie de corp. Nu văd absolut nimic în neregulă în astfel de fotografii, dar motivul meu este diferit. Sunt avocat, avocat în domeniul brevetelor, profesie de încredere publică și o iau foarte în serios. Încă de la începutul blogurilor, îmi aleg foarte atent cooperarea, astfel încât să nu mă angajez să creez conținut care, în opinia mea, nu va fi în concordanță cu demnitatea profesiei. Și aceasta este și decizia pe care am luat-o în legătură cu nuditatea. În canalele mele nu veți găsi fotografii în care aș arăta mai mult decât un fragment din spatele meu gol sau o figură în costum de baie de la distanță. Uneori regret asta pentru că ador estetica unora dintre fotografiile mai îndrăznețe, dar ele vor rămâne în arhiva mea personală. Fapte interesante - Am refuzat odată să particip la o campanie foarte interesantă și extrem de bine plătită doar pentru că fotografiile arătau fața plus decolteul fără haine vizibile. Nu nuditate, ci o sugestie delicată de nuditate în contextul naturalității. Campanie grozavă, dar nu pentru mine.

5. Când iau decizii, acord atenție problemelor etice în raport cu mărcile cu care lucrez, dar recunosc că nu a fost întotdeauna așa. La începutul blogului, nu aveam totul atât de clar definit și nu am acordat întotdeauna atenție dacă compania era ecologică la cumpărături. Acum încerc să găsesc un compromis sănătos. Există încă produse care îmi plac și le cumpăr, deși nu sunt super eco și zero deșeuri, și mănânc și cartofi prăjiți cu înghețată într-un Mac! :) Există, de asemenea, mărci de mari preocupări pe care nimeni în mintea lor dreaptă nu le-ar numi organice, dar dacă introduc, de exemplu, noi serii de produse naturale sau vegane, nu am nicio problemă să le testez și să le promovez, dacă sunt bune . Presupun că cel puțin un pas în direcția corectă este mai bun decât nici unul.

6. De multe ori refuz și recent una dintre fetele de la agenție a întrebat dacă aș fi vreodată de acord cu vreo cooperare sau ar fi inutil să-mi trimit informații. :) Am fost întotdeauna extrem de pretențios, dar anul trecut am întreprins un număr relativ mare de colaborări datorită construcției casei, așa că anul acesta selecția este extrem de strictă. Este iunie și până acum există o singură colaborare pe blog - în ianuarie a fost un text în colaborare cu IKEA, partenerul meu de blog pe termen lung. Chestionarul a fost întrebat: cum să refuzi delicat pentru a nu arde poduri. Refuzul meu diferă în funcție de cine întreabă. Dacă este o anchetă de la o agenție care trimite multe dintre ele, pentru că sunt pe lista bloggerilor care se potrivesc subiectului sau este o cooperare link-by-link, aș vrea să vă mulțumesc pentru memorie, dar eu doresc să vă informez că nu mă interesează să lucrez la acest proiect. Dacă cineva mă întreabă cu cine am contact pentru prima dată sau este o cerere de la o marcă care nu are experiență în lucrul cu bloggerii - încerc să explic pe deplin. Când încă nu eram blogger și am vrut să cooperez cu un blogger popular în acel moment și i-am scris - am primit un răspuns atât de neplăcut și respingător încât am decis că nu voi acționa niciodată așa. Știu din ce a rezultat și nu aș fi făcut o astfel de propunere astăzi, dar apoi nu știam fondul industriei și colaborările blogurilor și am fost tratat neplăcut din cauza ignoranței mele.

7. De regulă, nu accept și nu public niciodată așa-numitul promoționale sau transporturi PR. Majoritatea agențiilor au aflat deja că nu-mi place să primesc pachete nesolicitate :) și mă întreabă întotdeauna în prealabil dacă sunt interesat de un pachet. Chiar și atunci când ar trebui să fie o surpriză, de obicei știu ce voi primi. :) De regulă, mă interesează cărțile selectate, uneori cosmetice interesante de testat, dar foarte rar. Cu haine, este probabil doar o dată sau de două ori în 7 ani de blog. În astfel de situații, spun clar că aș fi fericit să iau ceva pentru testare, dar îmi rezerv dreptul de a face tot ce vreau mai târziu. Pot fi încântat și doresc să scriu, îl pot ignora și pot scrie o recenzie negativă dacă nu-mi place produsul.

8. Nu fac unboxing - Cred că este de la sine înțeles.

Multe dintre întrebările dvs. au apărut pe tema stabilirii cooperării, voi încerca să le răspund pe deplin.

Cum arată procesul de stabilire a cooperării??

Cel mai adesea primesc un e-mail care mă întreabă dacă mă interesează cooperarea la un anumit proiect - de la agenția care reprezintă marca sau de la marcă direct. Uneori toate detaliile sunt cunoscute simultan, dar uneori agenția colectează doar informații preliminare și nici nu știu ce anume este un brand, știu doar contextul cooperării. Când pare interesant, inițial sunt de acord, trimit o ofertă și datele necesare despre statistici. Desigur, aceasta este doar o dorință inițială - iau decizia finală mult mai târziu. Când primesc toate detaliile acțiunii - care este marca, când, ce acțiuni exact, ce context etc. și sunt încă dispus, atunci am timp să testez - cât și cum arată depinde de produsul și tipul de acțiune. Când testele au succes, atunci semnăm un contract (dacă avem unul) și pregătesc conținutul pentru blog sau social media.

Cât poate dura cooperarea?

Atâta timp cât încheiem un acord cu marca, dar de obicei este o cooperare unică, dar uneori avem un contract pentru mai multe acțiuni, de exemplu, 2-3 intrări de blog și X postări în SM. Uneori este vorba de un acord-cadru, de exemplu pentru 2-3 intrări pe an, iar noi aranjăm detaliile în mod regulat.

Cooperarea specifică exact ce ar trebui să facă bloggerul??

Desigur, există tipuri de activități definite cu precizie, de exemplu dacă este vorba de un text sponsorizat pe un blog, inclusiv promovarea acestuia în SM sau, de exemplu, doar o singură fotografie cu o descriere pe Instagram. Când vine vorba de îndrumări precise privind conținutul, uneori există situații în care marca dorește să aibă un produs specific sau un logotip lizibil vizibil în fotografie sau suntem de acord asupra unui context specific al conținutului, de exemplu, ne concentrăm pe un aspect specific al produsul, dar știu întotdeauna despre el înainte de a începe cooperarea și pot fi de acord sau nu.

Folosiți materiale pentru presă?

Nu, nu public niciodată materiale de presă gata făcute și astfel de oferte vin constant. De asemenea, am o experiență nu foarte plăcută invers. În calitate de autor al cărții, știu că editorul îmi trimite cartea spre recenzie și sunt un pic trist când cineva publică doar un comunicat de presă în loc de unul.

Poate marca să utilizeze materialele bloggerului în scopuri proprii (texte, fotografii)?

De regulă, nu - avem legea drepturilor de autor, dar este adesea reglementată prin contract și adesea marca primește o licență neexclusivă de la mine pentru a utiliza materiale create ca parte a cooperării în canalele sale, de exemplu pe site-ul web sau SM, dar întotdeauna cu autorul și legarea sursei. Dacă transfer întregul drept de autor, de ex. Pe o fotografie, îl apreciez separat și nu va fi niciodată o fotografie cu imaginea mea sau imaginea altcuiva.

După teste, returnați articolele pe care le-ați testat, ce li se întâmplă sau continuați să le folosiți?

Cred că am trimis ceva înapoi o singură dată - erau haine TATUUM folosite doar pentru fotografii (am vrut să arăt posibilitatea de a compune un dulap cu capsule, dar nu am vrut să le păstrez). A fost odată că am colaborat cu marca LIDL la hainele lor, pe care le-am donat în scopuri caritabile după sesiune. Ambele situații au fost prezentate în mod clar cititorilor în postări, astfel încât să nu existe nicio îndoială ce s-a întâmplat cu hainele. Pur și simplu folosesc restul lucrurilor mele, donez sau vând în mod regulat cărțile mele și îmi donez veniturile pentru caritate. Dacă testez produse cosmetice, le folosesc până la capăt, adesea le cumpăr eu și uneori le schimb cu altele, este diferit - fac la fel cu alte produse cosmetice. Interesant este că una dintre primele mele colaborări pe blog a fost promovarea aparatului de cafea KRUPS în 2014. Nu am mai colaborat niciodată cu marca aparatelor de cafea, pentru că am avut una bună și eficientă. :) Când espressorul nostru de birou s-a defectat anul trecut, am predat KRUPS-ul meu pentru uz de birou și am decis să cumpăr doar aparatul de cafea. Punct important, nu toate mărcile donează produse ca parte a cooperării, de exemplu IKEA nu. Dacă lucrez cu IKEA, am cumpărat eu toate produsele prezentate în imagini, cu banii mei, inclusiv dulapuri de bucătărie etc. - nimeni și nimic nu mi-au influențat alegerea.

COOPERARE MARCARE

9. Întotdeauna mă refer la colaborare, fie că este pe un blog, Instagram, Instagram Stories sau Facebook! Mulți oameni au întrebat în sondaj: de ce bloggerii nu înseamnă să colaboreze, de ce nu este obligatoriu? Nu știu, chiar nu știu. Poate că uneori se datorează ignoranței? Nu îmi voi tăia mâna, dar este posibil ca totul să nu fi fost întotdeauna marcat în cazul meu. La începutul bloggingului, nu știam că ar trebui să spun cooperare, cum ar trebui să se facă, etc. M-am uitat la bloggeri mai populari și mai în vârstă și nu înseamnă cooperare, sau nu era suficient de clar. În prezent, există încă bloggeri pe care îi apreciez foarte mult pentru conținutul lor, dar mă întreb de ce se apără atât de mult împotriva etichetării conținutului sponsorizat. Uneori mă enervează, pentru că mulți oameni care marchează sincer cooperarea sunt uneori acuzați de înșelăciune, pentru că cititorul nu mai știe când cineva a plătit pentru conținut și când nu. Cred că acest fapt nu afectează opinia bloggerului despre marcă, motiv pentru care nu înțeleg să mă apăr împotriva deschiderii.

Cineva m-a întrebat dacă un brand necesită uneori să ascund faptul că este o colaborare. Nu pot vorbi pentru toată lumea, dar asta nu mi s-a întâmplat niciodată. Adesea este exact opusul - mărcile din contract indică faptul că tot conținutul sponsorizat trebuie marcat ca atare într-un mod clar și specific.

În canalele mele, colaborarea este marcată după cum urmează:

  • Blogul fie menționează colaborarea în conținutul postării, fie există un paragraf separat separat la sfârșit, care spune despre colaborare, de exemplu ca aici, aici și aici. Adesea iau ambele forme deodată.
  • Există un instrument dedicat pe Facebook pentru marcarea sponsorilor cu postări, îl puteți vedea, de exemplu, în această postare - îl folosesc întotdeauna.
  • Pe Instagram, unele conturi au o posibilitate similară cu FB - nu, așa că folosesc întotdeauna hashtagul ",cooperation, ca aici, aici și aici. La fel la Povești.

PRINCIPIILE DE PUNEREA ÎN APLICARE A COOPERĂRII SAU OPINIILE MELE SUNT ONESTE

10. Putem fi de acord cu marca pe formular, niciodată cu privire la opinie. După cum știți deja, nu angajez cooperare cu mărci ale căror produse / servicii nu le cunosc sau apreciez, deci este relativ ușor. Într-o astfel de situație, știi că sunt mulțumit, așa că de ce ar trebui să scriu o părere neplăgătoare? Cu toate acestea, se întâmplă să pot fi mulțumit în principiu, dar există câteva probleme "de îmbunătățit " pe care aș dori să le evidențiez. Nu mi s-a întâmplat niciodată ca marca să-mi pună la îndoială dreptul la o astfel de opinie, mai ales că îmi prezint clar părerea după teste și înainte de a lua decizia finală privind cooperarea. Cu toate acestea, uneori (deși foarte rar) putem discuta despre modul de prezentare a opiniei mele. Per total, părerea mea este întotdeauna sinceră. Sunt complet liber să aleg brandurile cu care lucrez, așa că de ce aș vrea să le promovez pe cele care nu-mi plac sau pe care le prețuiesc? Cu siguranță nu pentru bani. Nu spun că nimeni nu a făcut asta niciodată, nu sunt atât de naiv, dar blogul nu este singura mea sursă de venit și, din orice alt motiv, îmi pot permite doar să refuz și să fiu agitat în privința colaborărilor. Și dacă cineva nu o crede, vă pot asigura că pe termen lung o astfel de abordare pur și simplu dă roade. Am un singur nume, iar mărcile apreciate nu vor să fie prezente pe bloguri, unde există tot ce se găsește, iar cititorii nu au încredere în instrucțiunile creatorului. Încrederea este moneda viitorului.

11. De regulă, trimit textul creat în cooperare pentru verificare de către marcă. De regulă, deoarece nu toate mărcile au nevoie de el. Cu toate acestea, îmi place foarte mult să o fac singură. Bine, nu-mi place întotdeauna. Există mărci care corectează virgulele în text (uneori incorect, brrr) sau au comentarii nu cu privire la fond, ci, de exemplu, la sintaxa unei propoziții. Apoi mă enervez pentru că nimeni de aici nu-mi va spune cum să scriu! Și îmi plac anumite cuvinte și, deși le folosesc frecvent, frumusețea mea o accept absolut. Absolut, absolut, absolut. ;) Îmi place, totuși, pentru că putem verifica apoi cu atenție dacă există erori de fapt în text, denaturări accidentale sau nomenclatură incorectă a produsului. Acest lucru a fost deosebit de important, de exemplu în textul de pe panourile solare în contextul energiei regenerabile.

EVALUAREA COOPERĂRII PE BLOG ȘI PROBLEME FORMALE

12. Sunt plătit pentru munca mea. Aceasta înseamnă că activitățile de pe blogul meu sunt plătibile. În prezent, pachetul de bază: intrarea pe blog sponsorizată + postarea pe Instagram + postarea pe Facebook + Poveștile costă 7.500 RON net. În funcție de cine întrebați, răspunsul este că, cu statisticile și recunoașterea mea, este prea puțin sau prea mult. Am adoptat o astfel de evaluare în acest moment și mă simt confortabil cu ea. Desigur, apreciez activitățile din rețelele de socializare separat, de exemplu, o singură postare sau povești, uneori negociez sfera activităților cu marca și le evaluez individual. Dacă un brand vrea să-și folosească imaginea personală în canalele sale, de exemplu ca ambasador, o apreciez individual, niciodată mai puțin de cinci cifre. Ofer edituri pentru tarife mai mici, deoarece consider că promovarea lecturii este o valoare. Chestionarul a fost întrebat: ce alte beneficii are un blogger? Călătoria îmi vine în minte și pentru că poate fi percepută ca o valoare adăugată. O abordez diferit, de obicei destul de reticent și cel mai adesea prețuiesc suplimentar călătoriile, pentru că este timpul meu suplimentar dedicat muncii, mult timp. Poate de aceea mă invită rar. ;) Nu merg la așa-numitul evenimente - Fac excepții la fel de rare și cel mai adesea pentru partenerii obișnuiți, cum ar fi IKEA sau când face parte din evaluarea ca parte a cooperării, de exemplu, organizarea unui atelier sau participarea la o prelegere / prelegere, dar acestea sunt cazuri destul de întâmplătoare.

13. De regulă, nu accept oferte de cooperare de barter adică un produs / serviciu în schimbul serviciilor mele de blog. Fac excepții foarte rar, de obicei atunci când este un produs de valoare semnificativă sau când susțin mărci poloneze foarte mici și intenționam să cumpăr acest produs în acest moment. De exemplu, recent căutam o pernă de meditație și îmi doream foarte mult să cumpăr o pernă nu așa cum o are toată lumea, pentru că nu prea îmi plăcea. Și apoi Ania de la Plantule Pillows mi-a scris că ar fi fericită să-mi trimită niște perne pentru testare, fără obligație. Am fost de bună voie și în prezent îl testez.

Au fost o mulțime de întrebări pe tema câștigurilor, voi încerca să le răspund pe deplin.

Valoarea câștigurilor afectează decizia de a începe cooperarea??

Nu știu dacă despre asta era vorba, dar bineînțeles. Nu voi coopera dacă cineva îmi oferă un salariu prea mic în opinia mea. Uneori există loc pentru negocieri, alteori nu, și sunt destul de asertiv în privința asta.

Este posibil să-ți câștigi existența doar din publicitate pe blog sau IG?

Cu game suficient de mari - da, desigur.

Sunt necesare colaborări pentru menținerea blogului?

Dacă aveți alte surse de venit pentru a acoperi costurile, atunci acestea nu sunt necesare. Merită subliniat faptul că la un moment dat al blogului, costurile pot fi semnificative. Desigur, depinde de modul și sfera activităților bloggerului, dar mai jos puteți vedea care sunt costurile: găzduire, domenii, grafică / fotografii, șablon, echipament foto, microfon podcast, echipament de înregistrare video, sistem de corespondență, servicii externe cum ar fi asistență tehnică, grafician, asistent (dacă este necesar), editor, corector etc. Se știe că nu toată lumea are nevoie de toate, iar unele costuri sunt suportate o singură dată, dar merită să ne amintim că poate fi o mulțime, și cu siguranță am uitat de altceva.

Care sunt problemele formale (contract, impozitare)?

Depinde dacă cineva conduce o afacere / are o companie sau nu. Am o afacere și când vine vorba de decontări, emit pur și simplu o factură pentru serviciile mele și plătesc taxe (PIT și TVA). Am semnat contracte pentru o parte din cooperare (uneori detaliate), dar se întâmplă adesea să lucrăm pe baza așa-numitelor scurt și termenii de cooperare conveniți prin e-mail.

***

La final am lăsat câteva râsete, adică oferte de cooperare, care m-au făcut să râd sau să mă surprind. Cu siguranță, legendarul dintre prietenii mei de pe blog a fost oferta de a promova stingătoarele de incendiu personalizate în barter pe blog, pe care am obținut-o în același timp și, desigur, propunerea de a testa gadgeturile erotice - cine ar rezista, cine? Și recent, o propunere profitabilă de schimb de legături de la un laborator de diagnostic molecular. :)

Vai! 3.000 de cuvinte pe text este probabil înregistrarea blogului meu. Cu toate acestea, dacă mai este ceva care trebuie adăugat sau pur și simplu sunteți curios cu privire la ceva, acesta este momentul perfect pentru a pune o întrebare. :) La fel, aș fi foarte recunoscător că am lăsat o urmă dacă îți place doar asta. :)

Lasă Un Comentariu

Please enter your comment!
Please enter your name here